以市场之手 引领书业健步前行：华中图书交易会观察

http://www.readhb.com 日期:2015年06月01日15:26 来源:湖北日报

火爆！24日至25日，第14届华中图书交易会在武汉国际会展中心举行。全国近500家出版发行单位赴会，10万余种出版物亮相，逾2万家企业“打货”，订货码洋超过30亿元。

2002年创办的华中图书交易会，一直由党政支持、行业协会主办，走市场办会的路子，成为继全国图书交易博览会、北京图书订货会之后颇具影响力的图书交易品牌。在市场风云中，一些地方举办的同类交易会逐渐淡出书业视野，华中图书交易会依旧生机盎然。

14年相伴民营书业成长

本届交易会的参展单位，民营企业占九成以上；参订单位中，也以民企居多。让民营书业唱主角，是华中图书交易会的传统。而在十几年前，这是几乎不可能的事。

上世纪90年代，民营书业是人们嘴里的“二渠道”、“个体户”，在全国书市的边缘生存。只有北京、长沙、西安等地，由民营书业自发组织了小规模的交易活动。湖北省大胆破冰，2002年倡议发起“非国有书业交易会”，次年更名为华中图书交易会，由省出版物发行业协会主办，为民营书业搭建专门的交易平台。

“交易会越办越红火，每届订货码洋由最初的二亿元发展到现在的二三十亿元。这还是保守的数据。”省出版物发行业协会会长宋爱娟说，湖北省许多民营书业也伴随着交易会一年年成长，由小到大，由弱到强，由摆摊设点到有规模有品牌，一批企业脱颖而出、叫响全国。

武汉亿童文教股份有限公司2013年在新三板挂牌，是湖北省新闻出版广电业第一家上市民营企业。1993年创业之初，只有18平方米的办公室、两张桌子和8名员工，一度负债累累；而现在，拥有720余名员工，企业市值达40亿元，去年营业收入3.13亿元。

目前，全省共有3713家发行企业，民企占了95%以上，是文化产业的一支生力军。像亿童这样年销售额过亿的民营书业，湖北省有15家，三新书业、海豚传媒、天成贵龙、世纪英才、楚天大众等企业闻名全国业界。

此次，随州10家民营书业组团参会，全部具有二级批发资质。该市出版物发行业协会会长张艾军自豪地说，这在全国的地级市中并不多见。

国有书业彰显进取锐气

连续举办14届，华中图书交易会从地方性展会成长为全国性品牌，从单一的民营书业参与发展为国有、民营书业共同参与，从以订货为主转向为综合性出版文化盛会。

过去，国有单位在招牌、资金、渠道、人才队伍等方面实力雄厚，但机制上不如民企灵活。这几年，在华中图书交易会上，人们明显感受到国有书业注重市尝贴近市尝开拓市场的锐气。

本届交易会上，长江少儿出版集团设置的少儿体验馆充满新鲜元素。玩教具、幼教云平台、点读地毯和点读笔、电子书、听书服务……不再只是传统读物，一条针对少儿读者群体的立体产业链呼之欲出。长江少年儿童出版社有限公司总经理李兵兴奋地介绍，圣彼得堡书商此前看中了4D有声地垫——“会说话的地板”，意向订购3.5万套。

湖北教育出版社与书法报社联袂推出的《中国好字帖》，昨日亮相交易会，订货码洋达4476万元。10多年来，面向学生的字帖市场几乎由民企垄断，现在国有出版社也闯入这一市常湖北教育出版社有限公司总经理方平笑言：“在教育部要求‘书法进课堂’的大背景下，商机涌现。我们要以高起点抢占市场，打造品牌，在红海中取胜。”

湖北特别书局今年首次参加华中图书交易会，在爱心义卖的同时，也向市场探路。普及读本《图解长江中游城市群发展规划》、经典漫画、传媒书系等，受到不同读者群体的喜爱。省内外书商现场订货码洋近60万元，12家单位表达了合作意向。

在这里倾听市场的声音

从市场中来，到市场中去，华中图书交易会获得了行业认同和社会认可。尽管在网络的冲击下，“唱衰”实体书业的声音不断，而华中图书交易会的参展参订单位、参展图书品种、订货数量、交易码洋逐年增加。

今年的参展单位，七成以上来自外地。一些前期未预订展位的企业，揣着现金来到现场抢展位。“有的外省企业，已经连续十几年参会。”宋爱娟说，除了参展参订单位，全国还有很多出版单位现场参观、了解信息，因为民营书业的市场嗅觉敏锐，这里可说是市场“风向标”。交易会上，民营、国有书业互补互促。

北京学海伟业图书有限公司已是华中图书交易会的常客。该公司负责人说，他们每年都会参加两三次不同的交易会，但作为地方主办的交易会只选择这一家。原因很简单：看中了华中图书交易会的品牌效应和市场号召力。

华中图书交易会的吸引力和辐射力日益凸显。越来越多的写作者和出版发行者，将这里作为推介、传播的平台；越来越多的读书者和爱书人，将这里作为领略书香、汲取知识的场地。昨日，辽宁省首届“最佳写书人奖”获得者、大连儒学会副会长钟永圣携新书《传承与复兴》来到交易会，举办讲座“社会主义核心价值观的中华传统文化解读”，引用传统文化原典中各家学说的名篇名言来阐述观点。大连的党政部门、有关单位和媒体组成了十几人的“亲友团”，专程前来助阵。

华中图书交易会红红火火办了14年，其成功经验令人瞩目。省新闻出版广电局局长张良成认为，深化文化体制改革、推动政府部门由“办文化”向“管文化”转变，就是要进一步激发市场活力，以市场之手，推动文化繁荣发展。如何积极培育文化市场主体，推动文化产品市场建设，鼓励各类市场主体公平竞争、优胜劣汰，都能从华中图书交易会得到有益启示。（ 韩晓玲）